好评中国丨从“地方味”里做出“活力大文章”

8月10日，由中宣部组织的2026年“活力中国调研行”湖南集中采访活动在长沙启动，将围绕湖南全域开展为期6天的调研采访。这不仅是一次“全媒方阵”的集中调研，更是对湖南高质量发展成色的一次“全景式检阅”——看湖南如何把“地方味”烹成“新增长”，酿出“湘”当有力的“活力大文章”。

靠“烟火气”起步，凭“硬实力”致远。湖南新消费热潮是品牌孵化、场景创新、趋势赋能、资本加持同频共振的必然结果。从“十四五”期间长沙累计引入872家品质首店，到今年上半年全省新增各类首店、旗舰店、概念店128家、同比增长35%；从全国每3份休闲食品就有1份“湘”字号，到辣条、卤熟食全国市占率过半、品牌集群年产值突破1500亿元。湖南把“敢消费、愿消费、能消费”的城市基因，转化为“引得来、创得出”的品牌成长密码。今年上半年，全省接待国内外游客总人次同比增长4.94%，游客总花费同比增长4.58%；入境游客125.73万人次、入境游客总花费7.88亿美元，分别同比增长16.59%和30.90%。数据背后，是“潮起潇湘 相约湖南”等2000余场次促消费活动的接续发力，是超5000万元惠民消费券的精准滴灌，是20个省级夜间文化和旅游消费集聚区的灯火璀璨。可见，“地方味”的醇厚，“烟火气”的氤氲，靠的是“硬实力”的文火慢炖。

于“老空间”里育“新消费”，在“微改造”中见“精提升”。湖南消费迭代的鲜明底色，是“文化赋魂、科技赋能”；湖南消费升级的核心逻辑，是“重体验、讲情绪”。长沙油脂厂·1936遵循“修旧如旧”思路，把12座斑驳油罐化为艺术策展中心、咖啡厅、沉浸式秀场，日均客流约3000人次、单日最高达1.2万人次，让工业遗存从“城市锈斑”蝶变为“打卡地标”。湖南省博物馆推出VR沉浸式互动项目《辛追夫人的晚宴》，让观众化身西汉家宴“座上宾”；芒果数智“山海”数字文博大平台完成9万余件文物数字化呈现；中南传媒“湖湘文库(AI)版”让古籍“开口说话”，AI智能问答准确率超90%。怀化运用三维音频、高精度数字化建档，推动12个国家级、48个省级非遗项目数字化全覆盖，游客平均停留时间由1.5天增至2.5天。这些实践表明，“微改造”改的是消费体验的跃升，是以“绣花功夫”在存量空间中绣出的增量价值。

以“产业提质”为引擎，以“消费扩容”见实效。湖南省科技厅坚持“四个面向”，以“提品质、造场景、育产品、强支撑”四条路径，着力把科技创新的“关键变量”转化为消费增长的“最大增量”。截至目前，湖南已累计培育国家级制造业单项冠军企业94家，居中部第1位，拥有工程机械、轨道交通装备等5个国家先进制造业集群，总数居中西部第一；“十四五”期间全社会研发投入总量年均增长11.61%、突破1300亿元，研发投入强度提升至2.62%，稳居全国第一方阵。在政策层面，《湖南省培育服务消费新增长点实施方案(2026—2028年)》明确培育一批“沉浸式消费示范场景”，挖掘马王堆文化、花鼓戏、湘西巫傩文化等IP资源。从“张家界星球”元宇宙研学，到株洲老工业基地厂房改造的工业文旅区，从湘潭万楼青年码头的“不夜港”灯光秀，到怀化榆树湾傩戏的光影流转，产业端和消费端的双向奔赴，是构建“内需主导、强大国内市场”的湖南担当，让“地方味”从一隅飘香走向四海闻名。

向“新”而行，以“质”致远。当调研的脚步踏遍三湘四水，我们看到的是一个中部省份在“换挡爬坡”中的战略定力，在动能转换中的创新锐气，在高质量发展中的澎湃活力。这活力，属于湖南，更属于这个“风景这边独好”的大时代。